실험실 다이아몬드 반값에… 신세계百 본점, '어니스트서울' 팝업스토어 진행

지난해 4월 신세계백화점 강남점 ‘어니스트서울’ 팝업스토어에서 고객들이 상담을 받는 모습. (사진=신세계백화점)

신세계백화점은 오는 19일부터 25일까지 본점 1층에서 랩다이아몬드 전문 브랜드 ‘어니스트서울’ 팝업스토어를 열고 100여종의 반지를 비롯해 귀걸이, 목걸이, 팔찌 등 다양한 주얼리 상품을 선보인다고 16일 밝혔다. 팝업스토어에서는 최대 30%의 할인 혜택과 함께, ‘퍼스널 주얼리 어드바이저’의 1대1 맞춤형 컨설팅으로 피부 톤이나 평소 스타일에 잘 어울리는 주얼리를 추천받을 수 있다.

19일 오전 11시부터 단 한 시간 신세계 애플리케이션(앱)에서 펼쳐지는 ‘신백라이브’에서는 어니스트서울 대표 상품을 특가에 만나볼 수 있다. ‘14K 랩다이아몬드 1캐럿 6프롱 솔리테어 반지’를 절반도 안되는 가격에 판매하고, 4K 랩다이아몬드 4프롱 테니스 팔찌(17㎝)’를 36% 할인한다.

방송 중 구매한 모든 고객에게 사피아노 레더 소재의 주얼리 트레이를 증정한다. 또 90만원 이상 구매한 뒤 채팅창에 주문번호를 인증하면, 선착순(20명)으로 신세계백화점 5만원권을 받을 수 있다.

랩다이아몬드는 합리적인 가격과 더불어 채굴 과정이 없어 환경에 미치는 영향이 적다는 점에서 최근 ‘가치 소비’를 중시하는 젊은층에게 선풍적인 인기를 끌고 있다.

특히 천연 다이아몬드의 클래식한 매력 외에 다양한 세공 디자인을 만나볼 수 있어서 트렌드 수용도가 높고 구매력을 갖춘 젊은 VIP를 중심으로 고성장 중이다. 어니스트서울과 알로드(ALOD) 등 주요 랩다이아몬드 브랜드에 따르면 전체 매출 중 40~50% 가량을 30·40대 여성 백화점 VIP고객이 차지한다.

어니스트서울의 경우 올 1분기(1~3월) 매출이 전년 동기 대비 3배로 뛰었으며, 재구매율은 52%에 달했다. 재구매하는 경우 보통 귀걸이부터 반지, 목걸이 등 다른 품목으로 넓혀가는 것으로 나타났다. 랩다이아몬드 시장이 열리면서 과거 생애 딱 한 번 구매하던 다이아몬드가 일상의 특별한 순간에도 활용할 수 있는 패션 아이템으로 자리잡기 시작한 것이다.

랩다이아몬드는 합리적이고 실용적인 소비를 추구하는 젊은 예비 부부 사이에서도 각광받고 있다. 앞서 이달 9일 진행된 어니스트서울의 SSG닷컴 라이브 방송을 통해 상담·구매한 고객 중 프러포즈를 준비하는 남성 고객이 15%를 차지하기도 했다.

신세계백화점은 다양한 랩다이아몬드 수요에 부응하기 위해 정교하고 품질이 뛰어난 브랜드를 엄선해 선보이고 있다. 경기점에는 이달 2일 본점과 스타필드 하남점, 타임스퀘어점에 이어 ‘알로드’ 매장이 들어섰다. 경기점 알로드에서는 이달까지 전 상품 10% 할인 혜택을 제공하고, 200만원 이상 구매 고객에게는 볼마커 또는 티스푼 세트 중하나를 사은품으로 증정한다.

최인지 신세계백화점 코스메틱·잡화 담당은 “최근 각광받는 랩그로운 다이아몬드를 최고의 혜택으로 만나볼 수 있는 팝업스토어와 라이브를 준비했다”며 “프러포즈 반지나 예물을 준비하는 예비 부부는 물론, 일상 속에서 다채롭게 활용할 파인 주얼리를 찾는 고객 모두에게 좋은 쇼핑 기회가 될 것”이라고 말했다.

송수연 기자 ssy1216@viva100.com