[비바100] "화장품 맞아?" 디자인으로 승부수 띄운 K-뷰티

이른바 ‘K-뷰티’ 파워가 날이 갈수록 세지고 있다. 해외시장에서는 물론, 계속되는 경기불황에 소비가 위축된 국내에서도 대한민국 화장품의 열기는 여전히 뜨겁다. 여기에 색다르고 독특한 디자인이 더해져 K-뷰티의 인기는 날로 높아지고 있다. 

‘이게 화장품이야’라는 착각이 들 정도 감각적인 디자인의 화장품 용기는 이 아이템만 가지고 있어도 트렌드를 주도하는 트렌드세터가 되는 느낌을 준다. 이러한 트렌드에 맞춰 화장품업계는 제품의 특색을 담은 차별화된 디자인 패키지와 기능성 화장품으로 시장을 선도하고 있다.

◇CJ올리브영과 빙그레 협업 바디케어 제품

라운드어라운드 바나나맛우유 모이스처라이징, 딸기맛우유 바이탈라이징 제품

CJ올리브영 자체 브랜드 라운드어라운드는 식품업체 빙그레와 협업해 선보인 ‘바나나맛·딸기맛우유’ 바디케어 제품이 인기를 끌고 있다. 인스타그램·페이스북 등 SNS에서 인기를 얻으며 출시 열흘 만에 초도물량 2만개가 완판돼 10만개 추가생산에 들어간 데 이어 이달 초 22만개 2차 추가생산에 돌입했다.

이 제품은 순도 99.5%의 바나나 추출물에 바나나 우유 향을 첨가해 마치 바나나맛우유를 바르는 것 같은 느낌을 준다. 또 기존의 인기 제품의 향과 외형을 그대로 화장품에 옮겼다는 점에서 새로운 시도라는 게 업계의 평이다.

올리브영 관계자는 “바나나맛우유를 꼭 닮은 귀여운 외형과 라운드어라운드 특유의 고급스러우면서도 대중적인 향 조합이 이색적인 제품을 찾는 젊은 여성들에게 큰 반향을 불러 일으키고 있다”면서 “외국인 관광객들에게도 기념품 등으로 크게 인기를 끌고 있는 것이 판매 호조에 결정적인 역할을 했다”고 분석했다.


◇주사기 모양 고기능성 앰플… 집에서 손쉽게 관리

네오뷰 홈클리닉 인텐시브 리페어 프로그램

바이오플래넷의 네오뷰 브랜드가 선보인 ‘인텐시브 리페어 프로그램’은 주름개선, 피부미백에 도움을 주는 고기능성 앰플로, 피부과에서 시술 직전 앰플을 개봉해 주사기에 넣어 사용하는 것에 착안해 제작됐다.

소비자들이 집에서도 케어할 수 있도록 만들어진 홈클리닉 라인의 앰플제품인 만큼 집에서 피부 관리 받는 듯한 느낌을 느낄 수 있도록 했다.

주름개선과 피부활성에 효과적인 콜라겐과 SH-E.G.F성분이 포함된 동결건조된 타블렛형태의 볼과 갈락토미세스발효여과물 등과 같은 고농축된 영양액이 들어있는 주사기 모양의 액티베이터로 구성되어 있다. 이 두 개를 섞어서 쓰는 형태로, 소소한 재미를 더했다.

인텐시브 리페어 프로그램의 가장 큰 특징은 저온에서 원료 중의 수분을 증발시켜 동결건조시킨 것. 세균번식의 원인이 되는 수분을 제거해 제품의 신선도를 유지, 방부제를 사용할 필요가 없어 소비자들이 보다 안심하고 사용 할 수 있도록 했다. 또한 항노화 관련 11개 항목에서 유효성을 입증 받아 신뢰감을 더했다.


◇와인 추출물 햠유된 립스틱, 와인 보틀에 쏙

라비오뜨 샤또 라비오뜨 와인 립스틱 세트

라비오뜨는 와인 보틀모형의 ‘샤또 라비오뜨 와인 립스틱 세트’를 선보였다. 립스틱의 디자인을 와인병 모양으로 표현해 샤또 마고 와인 추출물이 함유된 제품의 특색을 효과적으로 살렸다.

이 제품은 캡 안쪽에는 스펀지가 내장돼 있어 초보자도 쉽게 그라데이션 할 수 있고 밀착력과 발색력이 우수해 립 포인트 연출에 탁월한 점이 특징이다.

라비오뜨는 립스틱에 이어 ‘샤또 와인 셔벗 클렌저’도 출시했다. 고급 레스토랑의 디저트로 나오는 셔벗 형태로 디자인해 고급스러움을 더했다.

샤또 와인 셔벗 클렌저는 프랑스 고급 와인 추출물 및 포도씨와 유기농 내추럴 오일이 함유돼 있어 민감한 피부도 자극 없이 사용할 수 있도록 했다. 특히 셔벗-오일-밀크 3단계로 변하는 특이한 제형은 피부 온도에 반응해 진한 메이크업은 물론 피부 속 노폐물까지 한번에 닦아주는 멀티제품이다.


◇해리포터 마법사가 쓸 것 같은 깃털 모양 라이너

토니모리 잉크드 쿠션 젤 라이너

‘잉크드 쿠션 젤 라이너’는 마치 해리포터의 마법사가 사용할 것 같은 잉크와 깃털 펜 패키지를 사용해 깃털처럼 가볍고, 잉크처럼 선명하게 표현된다는 제품 특성을 재미있게 전달했다.

토니모리가 선보인 이 제품은 일명 ‘마법사 아이라이너’로 불리며 독특한 용기 디자인 뿐만 아니라, 가벼운 발림성, 뛰어난 지속력으로 출시 직후 물량이 모두 완판되는 등 SNS에서 화제가 되며 많은 인기를 얻고 있는 제품이다.

리퀴드 젤 아이라이너 특유의 영롱한 펄감과 선명한 라인이 눈가를 아름답게 연출해주며 쿠션 타입이라 양 조절이 편리하고 깃털처럼 가볍게 발색된다. 또한 눈 위에 라인을 그렸을 때 빠르게 고정돼 번짐 없이 선명하게 표현할 수 있는 것이 특징이다.


◇정유년의 붉은 닭을 형상화한 제품 출시도 잇따라

에뛰드하우스 ‘계이득컬렉션’

‘붉은 닭의 해’인 정유년(丁酉年)을 맞아 닭을 형상화한 디자인을 선보인 제품도 있다.

이니스프리는 귀여운 캐릭터로 인기 있는 스티키몬스터랩과 콜라보레이션 한 피규어 LED 탁상시계를 한정으로 출시한다. 스티키몬스터랩의 대표 캐릭터인 마마몬과 에그몬이 붉은 닭 볏 핀을 꽂고 있는 모습으로 제작했으며, 취향에 맞게 고를 수 있도록 5가지 컬러로 선보인다.

에뛰드하우스는 닭 패키지가 그려진 ‘계이득 컬렉션’을 공개했다. ‘계이득 아이즈’ 10종과 ‘계이득 컬러 인 리퀴드 립스 쥬이시’ 5종으로 2가지 품목을 한정으로 판매한다. ‘계이득 컬렉션’은 패키지에 닭 일러스트를 넣고, 제품명에 닭을 상징하는 ‘계’를 넣어 위트를 더했다.

매년 새로운 홀리데이 컴팩트 리미티드 에디션을 선보여온 에스티 로더는 2017년 닭의 해를 기념해 닭 모양의 메탈 컴팩트를 판매한다. 컴팩트 패키지에 닭의 상징인 붉은 색과 반짝이는 스톤으로 장식했다.

김보라 기자 bora6693@viva100.com