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에실로코리아는 차승원이 젊고 에너지 넘치는 특유의 매력과 예능 프로그램을 통해 보여준 편안하고 친근한 모습이 바리락스의 브랜드 가치를 친숙하게 전달할 것으로 보고있다.
특히, 스마트폰 사용 등 디지털 시대의 도래로 점점 낮아지는 누진렌즈 사용고객의 연령대로인해 누진다초점랜즈가 더이상 노년만을 위한 렌즈가 아니라는 최근의 트렌드를 반영하여 활력과 편안함의 이미지를 지닌 차승원이 누진다초점렌즈가 필요한 세대들에게 편안한 시야를 찾아주어 액티브한 삶을 제공한다는 바리락스의 가치와 잘 맞아 광고모델로 발탁했다는게 에실로코리아의 설명이다.
차승원은 종전의 간지남, 도시남의 매력에다 ‘차줌마’, ‘차셰프’ 등으로 불리며 편안하고 친근한 40대 중년남의 이미지 변신에도 성공해 국민적인 사랑을 받고 있다.
꽃 중년의 이미지를 가진 차승원이 ‘노안이 아니라 중년안’이라는 새 트렌드를 반영하는 광고모델로 바리락스 렌즈를 착용하는 모습을 통해 다이내믹한 시야를 되찾게 해줘 액티브한 삶을 살도록 도와준다는 이미지와 메세지가 기존 누진다초점렌즈에 대한 편견을 바꿔주길 기대하고 있으며 중년세대들의 구매 심리를 자극할 것으로 보고있다.
에실로코리아는 바리락스의 광고 콘셉트 또한 ‘썼다 벗었다 하지 마세요’ ‘멀리서든 가까이든 잘보이는 누진렌즈 바리락스 하세요’ 로 정하고 내 달 부터 다양한 매체에 광고를 진행할 예정이다. 이와 함께 안경사와 소비자 대상의 각종 마케팅 온 오프 프로모션과 누진 전문가 교육 등 다양한 캠페인도 3월 초부터 본격 가속화할 계획이다.
유현희 기자 yhh1209@viva100.com
