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| 팽수 캐릭터 활용한 통원 참치 선물세트(사진=동원F&B) |
동원F&B가 올해 선보인 동원참치 CF 시리즈가 올해 국내 CF 중 압도적인 흥행을 거뒀다.
15일 동원F&B에 따르면 올해 펭수와 정동원을 모델로 나온 동원참치 CF 유튜브 누적 조회수는 각각 펭수 2140만회, 정동원 1420만회, 누적 조회수 3560만회로 올해 국내 CF 조회수 순위에서 각각 1위와 4위를 기록했다.
동원F&B는 젊고 트렌디한 감각을 살린 톡톡 튀는 마케팅으로 ‘펀슈머’ 성향이 강한 MZ 세대를 사로잡으며 동원참치의 이미지를 더욱 젊고 재미있게 만들었다는 평가를 받고 있다. 펀슈머는 재미 있는 상품에 열광하는 소비자를 뜻하는 말로, 최근 국내 시장에 새로운 트렌드로 떠오른 소비 문화다.
올 초 진행된 국가대표 참치캔 동원참치와 참치 마니아로 유명한 펭수의 만남은 시작부터 큰 화제가 됐다. 펭수는 광고와 패션계까지 종횡무진하며 압도적인 화제성과 인기를 자랑하고 있다. 동원F&B는 펭수와 콜라보를 통해 ‘펭수참치’ 15종을 출시하며 뜨거운 반응을 불러일으킨 바 있다.
동원참치 CF의 성공 요인으로 광고 모델을 활용한 스토리텔링이 제일 먼저 꼽힌다. 동원참치와 펭수의 관계는 각별하다. 참치 마니아인 펭수는 지난해 동원참치 CF ‘오조오억개 맛의 대참치’편을 패러디한 헌정 영상을 유튜브 채널에 공개하기도 했으며, ‘펭수야 참치길만 걷자’라는 문장은 펭수의 팬덤인 ‘펭클럽’의 대표적인 응원문구일 정도다.
동원F&B와 트로트 가수 정동원의 만남 또한 펀슈머들 사이에서 큰 화제가 됐다. 동원F&B는 지난 7월 정동원을 모델로 레트로 컨셉의 동원참치 새 CF를 공개했다. 이 CF는 ‘그때 그 참치가 돌아왔읍니다, 그 시절 추억 동원’ 이라는 슬로건에 맞춰 레트로 컨셉으로 제작됐다.
동원F&B 관계자는 “동원참치가 가진 가정간편식(HMR) 요소에 대해 적극적으로 알리는 동시에, MZ세대 소비자들이 동원참치를 더욱 친숙하고 재미있게 느낄 수 있도록 다양한 ‘펀 마케팅’을 진행하고 있다”고 말했다.
김승권 기자 peace@viva100.com
