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세븐일레븐은 지난달 6일부터 공식 유튜브 채널 ‘복세편세’에 CM송 제작기 웹예능 시리즈 ‘7CM(칠센치)’를 신규 론칭해 선보였다. 7CM는 아이돌그룹 DAY6(데이식스)의 멤버이자 유능한 작곡가로 평가 받는 Young K(영케이)와 ‘뚱시경’, ‘99대장 나선욱’ 등 다양한 ‘부캐’로 유명한 유튜버 나선욱이 세븐일레븐 고객, 구독자, 그리고 직원들의 아이디어를 받아 세븐일레븐 CM송을 제작하는 내용으로 전개됐다. 세븐일레븐 CM송 제작기는 지난 17일 최종 뮤직비디오가 대미를 장식하며 마무리됐다.
지난 10일부터는 ‘세븐일레븐 CM송 댄스 챌린지’ 이벤트도 진행 되고 있다. 총 1000만원 상당의 상금이 걸린 이번 7CM 챌린지는 내달 1일까지 진행되며 틱톡, 유튜브 또는 인스타그램에 25초 내외 분량의 챌린지 영상을 필수 해시태그(칠센치챌린지, 세븐일레븐챌린지)와 함께 업로드하는 방식으로 참여 할 수 있다. 1등에게는 300만원, 2등에게는 100만원, 3등에게는 50만원 상당의 상금이 주어진다.
세븐일레븐은 이번 CM송 프로젝트를 대표적인 VCC(Value Co-Creation, 가치 공동창출) 마케팅 전략으로 내세우고 있다.
최주현 세븐일레븐 마케팅팀 대리는 “고객 분들이 직접 크리에이터가 되어 세븐일레븐을 대표하는 CM송을 같이 만들고 알린다는 점에서 의미가 깊다”며 “앞으로도 VCC 전략을 적극적으로 마케팅에 적용해 소비자들과 호흡하며 견고한 파트너십을 구축해 독보적인 브랜드 가치를 만들어나갈 것”이라고 말했다.
장민서 기자 msjang@viva100.com
