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정부가 우리 농식품 우수성에 대한 해외 홍보와 수출 확대를 위해 홍보에 나선다,
농림축산식품부는 문화체육관광부와 협업을 통해 드라마 등 한류 콘텐츠와 연계한 농식품 홍보를 추진한다고 17일 밝혔다.
농식품부에 따르면 지난해부터 농식품부는 문체부와 협업해 드라마·예능 등 한류 콘텐츠에 우리 농식품을 등장시켜 우수성을 홍보하고 중소 식품기업의 해외 진출을 지원하고 있다. 한류의 긍정적 파급효과를 활용해 한국 농식품 수출을 확대하다는 방안이다.
실제 효과도 나타나고 있다. 지난해 12월 배를 홍보한 드라마가 동남아에 방영된 이후 말레이시아·싱가포르에서 당월 배 수출액이 전년 대비 각각 16.5%, 67.4% 증가했으며, 특히 카드뉴스 등 홍보 콘텐츠를 활용한 소비자체험 행사 이후에는 한국 농식품 호감도가 평균 31% 가량 증가했다고 농식품부는 설명했다.
올해 농식품부는 포도·파프리카·떡볶이 등 총 10가지 한국 농식품을 한류 콘텐츠를 통해 홍보할 계획이다. 포도의 단맛과 아삭한 식감, 튜브형 쌈장의 간편한 섭취방법 등 각 홍보 품목별 소구점을 한류 콘텐츠에 반영했다. 특히 라면과 김치, 고기와 쌈장 등 만나면 맛이 배가 되는 짝꿍식품을 활용한 홍보로 수출 동반 성장을 도모하고자 했다. 또 다양한 한류 콘텐츠를 통해 한국 농식품의 우수성을 선보일 계획이다. 한류 콘텐츠는 뷰(VIU)와 넷플릭스(Netflix)를 통해 해외 송출돼 우리 농식품의 수출 확대에 기여할 것으로 기대된다.
또 농식품부는 한류를 즐기는 해외 소비자가 콘텐츠 속 우리 농식품을 직접 맛볼 수 있도록 베트남·태국 등 동남아 주요 수출국 대상으로 온·오프라인 판촉을 지원했다. 부처간 협업으로 제작된 별도 홍보용 영상에 한국 농식품의 풍부한 영양소와 신선도 유지기술, 활용법 등을 담아 판촉 효과를 극대화하며 세계인에게 한국 농식품의 우수성과 안전성을 알렸다.
양주필 농식품부 식품산업정책관은 “한류의 파급효과를 활용한 우리 농식품 홍보와 판촉을 통해, 건강한 동시에 간편한 한국 농식품을 세계인의 일상에 대중화하고 수출을 지속적으로 확대하기 위해 노력하겠다”고 말했다.
세종=곽진성 기자 pen@viva100.com
