[비바100] '라끼남'의 요리는 사실 다 '한 가지'였다!

[트렌드 Talk]

입력 2020-06-11 18:00 | 신문게재 2020-06-12 13면

tvN의 예능프로그램 ‘라끼남’.(사진=tvN 영상캡처)

tvN의 예능프로그램 ‘라끼남’의 노골적인 간접광고(PPL)가 결국 문제를 일으켰다. 이는 향후 프로그램 제작에서 ‘협찬과 광고’에 대한 수위조절의 시발점이 될 것으로 보인다. 방송통신심의위원회는 지난 8일 서울 목동 방송회관에서 전체회의를 열고 특정 업체의 라면에 도 넘은 광고효과를 준 tvN과 올리브네트워크의 ‘라끼남’에 법정제재 경고를 했다.

나영석PD가 연출하고 강호동이 출연했던 예능 프로그램 ‘라끼남’은 전국을 돌아다니며 가장 맛있는 라면을 끓여먹는다는 취지의 프로그램이다. 파격적인 ‘6분 편성’으로 집중도를 높였고 첫 회부터 N사의 라면 제품을 PD와 출연자가 반복 언급해 화제가 됐다.

문제는 과도한 ‘노출’이었다. 협찬주가 판매하는 라면에 삼겹살, 파채 등 다양한 재료를 넣어 끓이는 모습으로 지난 12월부터 올해 2월까지 방송된 것에 대해 광고심의소위원회는 “방송 분량의 상당 부분이 특정 라면을 조리해 먹는 장면에 할애됐다”면서 “광고효과를 줄 수 있도록 의도적으로 유사한 구성의 내용을 반복적으로 방송했다는 점을 고려할 때 법정제재 조치가 불가피하다”고 ‘경고’ 결정 사유를 전했다.

간접광고(PPL)는 그동안 특정 기업의 협찬을 대가로 영화나 드라마에 해당 상품을 등장시켜 홍보 효과를 얻는 광고 기법이다. 지난 2010년 방송법 시행령 개정으로 지상파 방송에서도 간접광고가 허용되면서 시청자들도 브랜드 로고를 직접 볼 수 있는 시대가 열렸다.

하지만 문제는 ‘도를 넘는 홍보’다. 최근 여러 작품들 중 등장 인물들이 뜬금 없이 협찬 제품을 사용하고 대사에 언급되면서 시청자들의 불쾌감을 샀다. ‘라끼남’이 N사의 특정 라면만 사용했다면 ‘더 킹:영원의 군주’에서는 잠복근무 중인 형사가 갑자기 멀티밤을 바르는가 하면 ‘슬기로운 의사생활’에서도 안마의자가 자주 등장해 몰입도를 떨어트렸다.

방송통신심의위원회가 구분하는 단계 중 ‘경고’ 는 해당 방송사에서 1년에 두번 받을 경우 심각한 수준에 해당되는 것으로 알려졌다. 이에 한 방송심의 관계자는 “경고의 전 단계인 의견제시와 권고는 법 제100조 제1항 단서에 규정된 행정지도다. 방송사 등에 대한 일체의 법적 효력은 전무하나 ‘경고’는 보통 중징계에 해당된다”고 밝혔다.

이희승 기자 press512@viva100.com

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